Lüks Markalar Gerilerken O Marka Yükseldi: Süper Mini Etekle Zirvede Kaldı
Enflasyonun artmasıyla birlikte lüks harcamalarda genel bir azalma yaşanırken, birçok lüks markanın satış ve gelirlerinde düşüş görüldü. Prada, bu olumsuz trende rağmen büyümeyi başaran nadir markalardan biri oldu. Bu başarının arkasında Miu Miu'nun büyük ilgi gören süper mini eteği gibi hit ürünlerin önemli bir payı olduğu belirtildi. İşte detaylar…
Haberin devamı için tıklayınızMorningstar Kıdemli Analisti Jelena Sokolova, "2015'te Prada için işler tersine döndü" diyor. O dönemde şirket, sektörün gerisinde kalarak satışlarda düşüş yaşadı ve kazançları azaldı. Prada, bu durumu tersine çevirmek için stratejisini değiştirdi. Toptan satışları azaltarak, perakende satışlara odaklandı ve indirimleri minimuma indirdi. Bu strateji, marka algısını korumaya yardımcı oldu.
Business Insider'a göre, Prada, çok az markanın gerçekleştirebildiği bir başarıyla büyümeyi başardı. Bu başarıda, 2021 yılında piyasaya sürülen ve kısa sürede sosyal medyada viral hale gelen süper (mikro) mini eteğin büyük rolü bulunuyor. Etek, Prada'nın popülerliğini artırarak markanın yükselişinde önemli bir etken oldu.
Prada, özellikle Asya pazarında, Şangay gibi şehirlerdeki mağazalarıyla önemli bir başarı elde etti. 2023'te LVMH'den gelen CEO Andrea Guerra, mağaza içi düzenlemelere ve birebir müşteri ilişkilerine odaklandı. Bu değişiklikler, mağaza verimliliğini artırarak düşük performanslı mağazaların kapanmasına, başarılı mağazaların ise yenilenmesine yol açtı.