Giyim Devi İflas Etti: Ünlü Oyuncu Reklam Yüzü Olmuştu

Bir dönemin ikonik giyim markası Esprit, ekonomik zorluklara daha fazla dayanamayacak iflas etti. Ünlü Hollywood yıldızı HoGwyneth Paltrow'un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla hafızalara kazınan marka, 90'ların moda trendlerine yön vermişti. Ancak değişen tüketici alışkanlıkları, artan maliyetler ve perakende sektöründeki genel kriz, Esprit'i de etkiledi.

1968 yılında San Francisco'da kurulan ve özellikle 80'ler ile 90'larda gençler arasında büyük bir popülerite yakalayan Esprit, New York'ta yaptığı iflas başvurusunda 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı. Marka, Şubat 2023'te ABD'deki büyük dönüşüm hamlesi olarak açtığı 38 bin metrekarelik Manhattan genel merkezini de kapatacağını belirtti. Ancak artan maliyetler ve ekonomik koşullar, şirketin yeniden yapılanma hedeflerini gerçekleştirmesine engel oldu.

ÇALIŞANLARIN YARISI İŞSİZ KALDI

Esprit'in ABD operasyonlarından sorumlu COO'su Tony Strippoli, şirketin karşılaştığı mali zorlukların, özellikle Avrupa'daki operasyonların etkisiyle daha da derinleştiğini söyledi. Strippoli, "Marka veya tasarımlarımızda sorun yoktu. Esas sorun, artan maliyetler ve Avrupa pazarındaki olumsuz gelişmeler" dedi. Daily Mail'in haberine göre, Esprit bu yıl Manhattan'daki genel merkezinde çalışan sayısını 115'ten 50'ye düşürdü.

160 MAĞAZASI KAPANDI

ABD'deki fiziksel mağazalarını 2012'de kapatan marka, Avrupa'daki varlığını sürdürmeye çalışmıştı. Ancak bu yıl Almanya, Belçika ve İsviçre'deki toplam 160 mağaza da kapılarını tamamen kapattı. Esprit'in online mağazası ise yeniden tasarlama çalışması nedeniyle geçici olarak hizmet dışı bırakıldı.